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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告評論>詳細內容 同打民族牌感覺大不同 作者：frank 時間：2004-4-6 字體：[大] [中] [小]

在當今的商戰中，由品牌所帶來的高附加值，已使人們對品牌的重要性的認識無需贅敘。國外廠商以其雄厚的資金，先進的管理，成熟的技術，優美的廣告搶灘國內市場，樹立自己的品牌。在一片“狼來了”的呼聲中，國內許多企業紛紛扛起民族品牌的大旗，來收攬國人的心，以贏得消費者的青睞。于是，我們經常可以看到這樣的廣告詞，“***, 中國人自己的名牌”。同打民族牌，感覺大不同。以娃哈哈非常可樂與南極人為例。

娃哈哈非常可樂在中國根本沒有可樂與“兩樂”（可口、百事）競爭的形勢下，扛起了民族品牌的大旗，喊出了“中國人自己的可樂，娃哈哈非常可樂”的口號，并迅速取得成功。誰不愛自己的國家，誰不希望自己
的國家強大。在“兩樂”長期一統天下的時代，有多少中國人都希望能喝上自己國家產的可樂。非常可樂迎合了這種需求。

南極人攜手“天王巨星”劉德華，同樣打出了民族牌。而結果卻是，“讓中國人穿得更好”的廣告語無聲地淹沒于品牌繁多的保暖內衣市場。大家記住了劉德華，卻想不起南極人。同樣是保暖內衣廣告，趙本山的“怕冷就穿北極絨，地球人都知道”使得北極絨家喻戶曉。齊秦、關之琳的“好舒服，帕蘭朵在里面”念起來也朗朗上口。本人認為南極人可以把“讓中國人穿得更好”作為辦企業的經營理念，而作為廣告詞則不妥，你南極人是“讓中國人穿得更好”，難道其他的廠商是“讓中國人穿得更差嗎”？

大家都知道：第一個把姑娘比作桃花的，是天才；第二個把姑娘比作桃花的，是庸才；第三個把姑娘比作桃花的，是蠢才。在消費者越來越理性，消費越來越多元化的今天，我們的企業如果老想打民族牌，恐非長久之計。


作者：張敏



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